人口減少、少子高齢化、地域経済の衰退…。
地方が抱える課題は山積みです。しかし、そんな中でも、地域活性化に成功し、新たな活力を生み出している企業が数多く存在します。
本記事では、地域活性化に成功した企業10社の取り組みを紹介し、その傾向を紐解きました。各社の具体的な取り組み事例や成功の秘訣を徹底分析し、あなたの地域の活性化に役立つヒントを凝縮しました。地域の魅力を再発見し、持続可能なまちづくりを実現するためのヒントを、ぜひご活用ください。
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目次
人口減少
少子高齢化
地域経済の衰退
住民の暮らしを豊かにする
地域経済の活性化
持続可能な社会の実現
①株式会社ジモティー
②BASE株式会社
③株式会社LIFULL
④アソビュー株式会社
⑤株式会社日立システムズ
⑥エスビージャパン株式会社
⑦株式会社ビビッドガーデン
⑧株式会社ユーグレナ
地域との共創
地域資源の活用
新しいビジネスモデルの創出
持続可能な開発目標（SDGs）への貢献
地方×まちづくりが抱える課題とは？
日本の地方地域は、人口減少、少子高齢化、地域経済の衰退といった深刻な課題に直面しています。
これらの問題は相互に関連し合い、地域の持続可能な発展を脅かす要因と言えるでしょう。それぞれ詳しく深掘りしていきます。
人口減少
日本各地の地方では、若者を中心に都市部への人口流出が続いており、深刻な人口減少問題に直面しています。総務省のデータによれば、地方自治体の多くが年々人口を減少させており、地域の経済活動やサービスにも影響を及ぼしているのが現状です。
人口減少は、単に人数が減るだけでなく、地域文化、伝統、コミュニティの絆にも影響を与えます。若者の減少で、地域の未来を担う人材が減り、地域文化・伝統の後継者がいなくなります。その結果、地域の持続可能な発展が実現できなくなってしまうのです。
このような状況下で、地域活性化の取り組みが求められる理由は明白です。
人口減少に対抗するためには、地域全体が一丸となって取り組む必要があります。
少子高齢化
少子高齢化とは、出生率の低下と平均寿命の延びによって、子どもが少なく、高齢者が増える社会構造のことです。特に地方では、この問題が深刻化しています。
高齢化が進むことで、医療、介護、福祉サービスの需要が増加する一方、若年層の減少により労働力確保が難しくなり、これまでと同じサービス提供が困難になるケースは珍しくありません。
人口減少と同様、人口バランスの問題も地域全体での取り組みが求められています。
地域経済の衰退
地方都市や田舎地域を中心に、企業倒産や雇用機会の減少も問題視されています。特に地方産業は後継者不足や生産年齢人口の減少により、地域経済が縮小し続けている状況です。これにより、消費が減少し、さらに経済が縮小するという悪循環が生まれています。
他にも、地域の産業構造も問題です。
このような状況から、外部の経済変動に対する耐性が低く、地域全体が危機にさらされるリスクが高まっているのです。
地域活性化の重要性とは？
地域活性化の重要性は、以下の3つが挙げられます。
住民の暮らしを豊かにする
地域活性化は、単に経済を活性化させるだけでなく、住む人々の暮らしそのものを豊かにすることを目指しています。
具体的には、地域ニーズに応じたサービスや商品の提供で、住民の生活の質を向上させることが求められます。
例えば、地元の特産品を活用した新しいビジネスモデルの構築や、地域文化や歴史を活かした観光資源の開発などが挙げられます。
地域経済の活性化
経済が活性化すると、雇用が創出され、住民の所得が増加します。結果、地域全体の生活水準が向上します。
特に、地域の特性を活かした産業振興や地元企業支援は、経済の基盤を強化するために重要です。
例えば、地元の農産物や特産品を活用したビジネスモデルは、地域資源を最大限に活かす方法の一つです。これにより、地元農家や製造業者が利益を上げることができ、地域内での経済循環が促進されます。
持続可能な社会の実現
持続可能な社会とは、環境、経済、社会の三要素が調和し、次世代にわたって持続可能な形で発展する社会を指します。地域活性化により、住民の生活水準が向上し、環境保護や資源の循環利用が推進すると期待されます。
例えば、地域特産品を活用したエコツーリズムや、再生可能エネルギーの導入など、地域資源を活かした取り組みが増えています。これにより、地域の自然環境が保護されるだけでなく、地元雇用も創出され、経済的な安定が図られます。
地域活性化おすすめ企業から学ぶ！あなたの地域を変えるヒント
地域活性化に成功している企業の取り組みは、他の地域にも大いに参考になります。
ここでは、特に注目すべき8社の事例を紹介し、それぞれの成功の秘訣を探ります。
①株式会社ジモティー
出典：ジモティー
株式会社ジモティーは、地域住民同士のつながりを深め、地域経済の活性化を目的としたフリーマーケットサイトです。
不用品の売買や情報交換を通じて、地域コミュニティの形成を促し、地域課題の解決に貢献しています。
具体的には、地域特産品の販売や地域イベントの告知など、地域に根ざした取り組みを積極的に行っています。
また、自治体との連携により、リユース活動の促進や災害時の情報共有など、地域課題の解決にも取り組んでいます。
②BASE株式会社
出典：BASE
BASE株式会社は、ネットショップ開設サービス「BASE（ベイス）」を提供し、個人や中小企業が簡単にオンラインストアを開設できる環境を提供しています。このサービスを通じて、BASEは地域経済の活性化に大きく貢献しています。
具体的には、地域の小規模事業者やクリエイターが、BASEを利用してオンラインで商品を販売することで、販路を拡大し、地域経済の活性化につながっています。
また、BASEは地域との連携を強化し、地域特産品の販売支援や地域イベントとのコラボなど地域に根ざした取り組みを積極的に行っています。
さらに、BASEは「&BASE」というプロジェクトを通じて、地域ごとの特性に合わせたEC支援を行っており、地域経済の活性化に貢献しています。
③株式会社LIFULL
出典：株式会社LIFULL
株式会社LIFULLは、不動産情報サイト「LIFULL HOME'S」などを運営しており、地域活性化にも力を入れています。
LIFULLの主な取り組みとしては、空き家情報を集約した「LIFULL HOME'S空き家バンク」の運営、移住希望者と地域をマッチングする「LOCAL MATCH」の提供、地域の子育て支援などが挙げられます。
これらの取り組みを通じて、地域の人口減少や過疎化といった問題の解決を目指し、地方創生に貢献しています。
また、LIFULLは自治体と連携し、地域活性化に関する包括連携協定を締結するなど、地域との連携を強化しています。
④アソビュー株式会社
出典：アソビュー
アソビュー株式会社は、「生きるに、遊びを。」をミッションに、体験型レジャーの予約サイト「アソビュー！」を運営しています。
アソビューは、地域の魅力を発掘し、観光客を誘致することで、地域経済の活性化に貢献しています。
具体的には、地域の隠れた魅力を発掘し、体験型レジャーの提供により、地域への注目を集めています。自治体と連携し、地域の観光資源を最大限に活用したツアーを企画・販売にも取り組んでいます。
さらに、地域の発信を強化する人材育成にも力を入れることで、持続可能な観光産業の構築を目指しています。
⑤株式会社日立システムズ
出典：株式会社日立システムズ
株式会社日立システムズは、IT技術を活用した地域活性化に力を入れています。
具体的には、宮城県女川町への社員の移住による地域との協創プロジェクトや、自治体向けの「キャッシュレス地域活性化支援サービス」など、地域経済の活性化とコミュニティ形成に貢献しています。
これらの取り組みを通じて、日立システムズは、地域住民と協働し、地域課題の解決や新たな価値創造を目指しています。
また、デジタル技術の活用により、地域におけるキャッシュレス化を推進し、より便利で持続可能な地域社会の実現に向けて取り組んでいます。
⑥エスビージャパン株式会社
出典：エスビージャパン株式会社
エスビージャパン株式会社は、地域の魅力を発掘し、その魅力を国内外への発信で、地域経済の活性化を支援しています。
具体的には、地域特産品のブランディングや、地域イベント企画・運営、地域の魅力を発信する動画制作など、多岐にわたるサービスを展開しています。
特に、地域と企業をつなぎ、地域資源を活用した新しいビジネスモデルの創出を支援する「47Growth（ヨンナナ・グロース）」のようなプラットフォームを通じて、スタートアップ企業と地域が連携し、地域活性化の取り組みを加速させています。
⑦株式会社ビビッドガーデン
出典：株式会社ビビッドガーデン
株式会社ビビッドガーデンは、「食べチョク」というプラットフォームを通じて、地域農業の活性化に貢献しています。全国の農家が自らの農産物をオンラインで販売できる仕組みを提供し、消費者は新鮮で高品質な農産物を直接購入できます。
ビビッドガーデンの取り組みは、地域農業を支援するだけでなく、消費者にとっても魅力的な選択肢を提供しています。
特に、都市部に住む消費者が地方の新鮮な農産物を手軽に入手できるのは、地域の魅力を再発見するきっかけとなります。
また、農家にとっても中間業者を介さずに直接販売することで、収益を増やせるため、持続可能な農業経営を実現する手助けとなっています。
⑧株式会社ユーグレナ
出典：株式会社ユーグレナ
株式会社ユーグレナは、バイオテクノロジーを活用して持続可能な社会実現を目指す企業です。
特に、ミドリムシ（ユーグレナ）の商業化に成功し、健康食品や化粧品、さらにはバイオ燃料の製造に至るまで、幅広い分野での事業展開を行っています。
主な取り組みとして、沖縄県の離島でのユーグレナの大規模な養殖プロジェクトがあります。このプロジェクトでは、地元の漁業者と協力し、ユーグレナの養殖を通じて新たな雇用を創出し、地域経済の活性化を図っています。
ユーグレナは、持続可能な開発目標（SDGs）への貢献にも力を入れています。
特に、貧困削減や健康増進、環境保護といった目標に対して、具体的なアクションを起こし、地域社会と共に成長するモデルを構築しています。
地域活性化の成功企業の共通点
地域活性化に成功した企業には、以下の共通点が見られます。
地域との共創
地域活性化に成功した企業の多くは、地域との共創を重視しています。
地域住民や自治体、他の企業と協力し、共に課題を解決する姿勢が、持続可能な発展を促進しています。
例えば、地域の特性・ニーズを理解し、それに基づいたサービスや商品の提供により、住民の生活に密着したビジネスモデルを構築しています。
また、地域イベントにも積極的に参加し、地元住民との信頼関係を築き、地域社会の一員としての役割を果たしています。これにより、地域の声を反映した取り組みが可能となり、より効果的な活性化策が実現します。
地域との共創は、企業にとっても新たなビジネスチャンスを生む要因となり、双方向の利益を生み出せるのです。
地域資源の活用
各地域には独自の自然環境、文化、歴史、そして人材が存在します。これらの資源の活用により、地域の魅力を引き出し、持続可能な発展を促進できます。
例えば、農業が盛んな地域では、地元農産物を使用した加工品開発や、農業体験ツアーの実施が考えられます。これにより、地元食材の価値を再認識し、観光客を呼び込めます。
さらに、地域人材の活用も重要です。
地元住民が持つ知識や技術を活かし、地域の課題解決に取り組めば、地域内の連携が強化されます。企業や自治体が住民と協力し、地域資源を最大限に活用すると、持続可能なまちづくりが実現します。
新しいビジネスモデルの創出
地域活性化に成功した企業の多くは、従来のビジネスモデルにとらわれず、新しいアプローチを取り入れています。これにより、地域の特性やニーズに応じた柔軟なサービスや商品を提供し、持続可能な成長を実現しています。
先述の通り、株式会社ジモティーは、地域情報に特化したプラットフォームを提供し、地元の人々による不用品を売買・循環しやすい場を創出しました。
また、株式会社LIFULLは、地域の不動産情報を集約し、住まい探しの支援サービスを展開しています。
これらの事業は、地方への移住を希望する人々にとって、より便利で魅力的な情報源となり、現代の地域活性化を支える新しい仕組みのひとつと言えるでしょう。
持続可能な開発目標（SDGs）への貢献
出典：日本ユニセフ協会
地域活性化に成功した企業は、持続可能な開発目標（SDGs）への貢献を重要な要素として位置づけています。SDGsは、2030年までに持続可能な社会を実現するための17の目標を掲げており、企業がこれらの目標に取り組むことは、地域社会の発展だけでなく、企業自身の持続可能な成長にも寄与します。
例えば、株式会社ユーグレナは、バイオ燃料の開発を通じて、環境負荷の低減に貢献しており、SDG 13「気候変動に具体的な対策を」を実現するための先進的な取り組みを行っています。
他にも、地域資源を活用したビジネスモデルを展開する企業も多くあります。これにより、地域経済の循環を促進し、SDG 12「つくる責任 つかう責任」を実現しています。
これらの企業の活動は、地域の持続可能な発展を支えるだけでなく、グローバルな課題解決にも寄与しているのです。
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まとめ
地域活性化は、地方が抱えるさまざまな課題を解決するための重要な手段です。
本記事で紹介した企業は、それぞれの地域の特性を活かし、住民の暮らしを豊かにする取り組みを行っています。彼らの成功事例から学びは多く、地域の魅力を再発見し、持続可能なまちづくりを実現するためのヒントが詰まっています。
今後も、地域活性化に取り組む企業が増え、地方が持つ潜在能力が最大限に引き出されることを期待しています。
あなたの地域でも、これらのヒントを参考にして、活力あるまちづくりを進めてみてください。
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HONEのサービスについて
当社では、地方企業さまを中心に、マーケティング・ブランド戦略の伴走支援を行なっています。事業成長（ブランドづくり）と組織課題（ブランド成長をドライブするための土台づくり）の双方からお手伝いをしています。
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最後までお読みいただき、ありがとうございました。
【記事を書いた人】
株式会社HONE
代表取締役 桜井貴斗
札幌生まれ、静岡育ち。 大学卒業後、大手求人メディア会社で営業ののち、同社の新規事業の立ち上げに携わる。 2021年独立。 クライアントのマーケティングやブランディングの支援、マーケターのためのコミュニティ運営に従事。
※本記事は一部AIを活用して執筆しています。
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