地域を元気にする！大手企業まちづくりの取り組みを徹底解説
- 桜井 貴斗
- 2024年12月6日
- 読了時間: 11分
更新日：3月30日
日本各地で進む「まちづくり」。大手企業もその流れに乗り、地域活性化に積極的に取り組んでいるようです。
本記事では、地域の魅力向上や産業振興など、多岐にわたる「まちづくり」活動を行っている大手企業を8社厳選しました。
それぞれの取り組み内容や成功の秘訣を詳しく紹介します。
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目次
JTB
星野リゾート
セブン‐イレブン
キリンビール
三菱地所
パナソニック
シスコシステムズ
マイクロソフト
なぜ大手企業が「まちづくり」に取り組むのか
大手企業が積極的に「まちづくり」に取り組む背景には、地域社会との共存共栄を目指すという大きな目的があります。
1．地域と企業のWin-Winの関係
企業は地域に根ざして活動しており、地域の発展なく企業の成長もありません。
特に地方創生や地域活性化が叫ばれる中、企業の地域貢献により、単なる社会貢献にとどまらず、企業のブランドイメージ向上や顧客との信頼関係構築にもつながります。
地域社会との共存共栄こそが、企業の持続的な成長を支える礎となるのです。
2．新たなビジネスチャンスの創出
地域には、人口減少や高齢化など、さまざまな課題が山積みです。
これらの課題解決に企業が貢献すると、新たなビジネスチャンスが生まれる可能性があります。例えば、高齢者向けのサービスや、地域産品を活用した商品開発など、企業が持つ技術やノウハウを活かして、地域住民のニーズに応えられるでしょう。これにより、企業は社会貢献と同時に、新たな収益源を創出できるはずです。
3．イノベーションの加速
地域には、企業にはない多様な資源や知恵が豊富です。
地域住民との連携を深め、これらの資源や知恵を企業の事業に活かせるのです。
例えば、地域住民の意見を参考にした新商品開発、地域特有の素材を使ったサービスの創出が考えられます。地域との共創を通じて、企業は新たなアイデアや技術の生み出し、イノベーションを加速できます。
地域の魅力を発掘！観光振興に力を入れる企業
地域の魅力を最大限に引き出し、観光振興への貢献は、まちづくりの要素です。
特に大手企業は、その資源とネットワークを活用して、地域の観光産業の活性化に取り組んでいます。
ここでは、「JTB」と「星野リゾート」の2社を紹介します。
JTB
出典：JTB
JTBは、日本の旅行業界を牽引し、長年にわたり観光振興に尽力してきました。特に、地域の潜在的な魅力を発掘し、観光ルート開発・地域との共創による新たな価値創造に力を入れています。
JTBの主な取り組みは以下の通りです。
1．地域観光開発のプロフェッショナル育成
地域特性を活かした観光資源の創出を担う「観光開発プロデューサー」を育成し、地域住民や関係機関と連携しながら、地域に根ざした観光プランを開発しています。
2．食と農を結ぶ観光の推進
食体験や農家体験など、地域の食文化と生産者をつなぐ多様な観光商品開発、地域の魅力を国内外に発信しています。
3．ふるさと納税との連携強化
ふるさと納税サイト「ふるぽ」を通じて、地域の特産品や観光資源を全国に紹介し、旅行クーポンなどの特典提供により、地域への誘客を促進しています。
上記の活動を通じて、JTBは地域経済の活性化、地域の魅力向上、持続可能な観光の推進を目指しています。
星野リゾート
出典：星野リゾート
星野リゾートは、日本国内外で多くの宿泊施設を展開し、地域の観光振興に大きく貢献しています。
例えば、長野県の「星のや軽井沢」では、周囲の自然環境を最大限に活かしたデザインとサービスが特徴です。ここでは、四季折々の美しい風景を楽しみながら、地元食材を使用した料理も評判です。
他にも、星野リゾートは地域住民との協力を重視しており、地元の伝統や文化を尊重したプログラムを積極的に導入しています。
地元職人と協力して伝統的な工芸品の制作体験を提供し、観光客に地域の魅力を伝えるとともに、地元経済の活性化にも寄与しているのです。
上記のような取り組みを通じて、星野リゾートは地域の魅力を引き出し、持続可能な観光業の発展を目指しています。
地元企業との連携で地域経済を活性化
大手企業が地域経済を活性化するために、地元企業との連携を強化する動きが見られます。地元企業は地域の特性・ニーズをよく理解しており、大手企業との協力によって新たなビジネスチャンスの創出が可能です。
このような連携は、地域の雇用を増やし、経済の循環を促進する不可欠な要素です。ここでは、「セブン‐イレブン」と「キリンビール」の2社を紹介します。
セブン‐イレブン
出典：セブン‐イレブン
セブン‐イレブンは、全国に店舗網を展開するコンビニエンスストアとして、地域経済の活性化に積極的に取り組んでいます。
主な取り組みは、以下の通りです。
1．地域に根ざした商品開発
地元の食材を活かした商品開発を通じて、地域の宝を多くの人々の食卓へ届けています。
2．地域貢献活動
災害時には、食料や物資の提供など、地域への支援活動を行っています。
3．地域企業との共同企画
地域企業の商品を店舗販売し、販路拡大を支援しています。
セブン‐イレブンは、単なるコンビニエンスストアにとどまらず、地域社会の一員として、地域経済の活性化に積極的に貢献している。今後も、地域企業との連携を深め、より一層の地域貢献が期待されます。
キリンビール
出典：キリンビール
キリンビールは、地域経済の活性化に向けた取り組みを積極的に行っています。
キリンビールの取り組みの一例として、岩手県遠野市で推進する「ビールの里構想」が挙げられます。
ビールの里構想は、地元の農家と協力し、高品質なホップを栽培しました。このホップを使ったビールを開発し、地域限定ビールとして販売することで、地域経済の活性化に貢献している。
さらに、ホップ畑の見学ツアーや地域の特産品とのコラボレーションなど、観光振興にも力を入れており、遠野市の魅力を発信しています。
住民参加型のまちづくり
住民参加型のまちづくりは、地域の課題解決や魅力向上において不可欠なアプローチです。
大手企業もこの流れに注目し、住民と協力して地域の発展に寄与する取り組みを進めているようです。
特に、「三菱地所」や「パナソニック」は、住民の意見を積極的に取り入れたプロジェクトを展開し、地域のニーズに応じた施策を実施しています。
三菱地所
出典：三菱地所
三菱地所は、都市開発や不動産業界での豊富な経験を活かし、住民参加型のまちづくりに積極的に取り組んでいます。
東京都内の再開発プロジェクトでは、住民とのワークショップを開催し、地域のニーズや希望を直接聞く機会を設けました。この取り組みにより、住民が自らの生活環境に対して主体的な関与を促進しています。
また、地域の歴史や文化を尊重したデザインを採用し、地域のアイデンティティを強化しているのです。具体的には、歴史的な建物をリノベーションし、現代的な機能を持たせ、地域の魅力を引き出しています。これにより、観光客や新たな住民を呼び込み、地域経済の活性化にも寄与している。
パナソニック
出典：パナソニック
パナソニックのスマートシティ事業は、住民が主体となる地域づくりのモデルケースとして注目されています。
具体的には、エコロジーやエネルギー効率を重視した住宅や公共施設の設計・建設を行い、地域の環境負荷を軽減する取り組みを行っています。
また、地域の教育機関とも連携し、次世代の人材育成にも力を入れているようです。
地元の学校や大学と協力し、技術・知識を共有するプログラムを提供し、地域の若者が地元で活躍できる環境を整えている。
ITを活用したスマートシティの実現
近年、IT技術の進展により、スマートシティの概念が急速に広がっています。
大手企業もこの流れに乗り、地域の課題解決や生活の質向上を目指して、さまざまな取り組みを行っているようです。
スマートシティとは、ICT（情報通信技術）を活用して、都市の機能を効率化し、住民の生活をより便利で快適にする都市を指します。
ここでは、「シスコシステムズ」と「マイクロソフト」の2社を紹介します。
シスコシステムズ
出典：シスコシステムズ
シスコシステムズは、ITインフラストラクチャーのリーダーとして、スマートシティの実現に向けた取り組みを積極的に行っています。
シスコの代表的な取り組みは、特定の地域におけるスマート交通システムの導入です。
このシステムは、リアルタイムで交通データを収集・分析し、渋滞の緩和や公共交通機関の運行効率を高めるのが目的です。これにより、住民はより快適でスムーズな移動が可能となり、地域全体の交通環境が改善されるでしょう。
さらに、シスコは地域の教育機関とも連携し、次世代のIT人材育成にも力を入れています。プログラミングやデジタルスキルを学ぶためのワークショップやセミナーを開催し、地域の若者たちに実践的な知識を提供しています。これにより、地域の雇用機会が増え、持続可能な経済成長が促進されるでしょう。
マイクロソフト
出典：マイクロソフト
マイクロソフトは、スマートシティの実現に向けたプロジェクトに力を入れており、デジタル技術を活用して地域のインフラやサービス向上を目指しています。
例えば、データ分析やクラウド技術を用いて、交通管理やエネルギー効率の向上を図るスマートシティプロジェクトを推進している。これにより、地域住民の生活品質を向上させるだけでなく、環境負荷の軽減にも寄与しています。
また、地域のスタートアップ企業との協業にも積極的です。
マイクロソフトの取り組みは、単なる技術提供にとどまらず、地域全体の発展を目指す包括的なアプローチが特徴です。
中小企業も活かせるポイント
大手企業の「まちづくり」への取り組みは、地域全体の活性化に寄与するだけでなく、中小企業にとっても大きなチャンスです。
地域の特性を活かしたビジネスモデルや、地元の資源を利用した製品・サービスの開発は、中小企業が競争力を高めるための不可欠なポイントです。
例えば、大手企業が地域の観光資源を活用したプロジェクトを立ち上げる際、中小企業はその周辺での宿泊施設・飲食店・土産物店などと協力し、相乗効果が生まれます。
他にも、大手企業が提供する技術やノウハウの活用により、中小企業は自社の業務効率を向上できるでしょう。
IT技術を導入して業務プロセスを自動化したり、デジタルマーケティングを活用して新たな顧客層の開拓などが考えられます。これにより、中小企業は競争力を強化し、持続可能な成長を実現できるでしょう。
まとめ
本記事では、大手企業が地域活性化に取り組む「まちづくり」の多様な活動を紹介しました。
紹介した企業の活動は、単に企業の利益追求にとどまらず、地域社会の持続可能な発展を目指すものであり、地域住民や他の企業との協力が不可欠です。
大手企業の積極的な参画は、地域の課題解決や新たな価値創造に寄与しています。その結果、地域全体の活性化につながっているのです。
今後も、これらの取り組みがさらに広がりを見せ、地域と企業が共に成長するモデルケースが増えるのを期待したいです。
地域を元気にする「まちづくり」は、私たち一人ひとりの生活にも深く関わるテーマであり、今後の動向に注目が集まります。
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最後までお読みいただき、ありがとうございました。
【記事を書いた人】
株式会社HONE
代表取締役 桜井貴斗
札幌生まれ、静岡育ち。 大学卒業後、大手求人メディア会社で営業ののち、同社の新規事業の立ち上げに携わる。 2021年独立。 クライアントのマーケティングやブランディングの支援、マーケターのためのコミュニティ運営に従事。
※本記事は一部AIを活用して執筆しています。
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