まちづくりにおけるブランディングは、地域の魅力を最大限に引き出し、持続的な発展を促すための重要な戦略です。
本記事では、シティプロモーションアワードで注目される先進的な事例を参考に、効果的なまちづくりブランディングの進め方を解説します。
株式会社HONEでは過去のセミナー資料、お役立ち資料、会社紹介資料がダウンロードできます。
目次
地域を取り巻く現状と課題
ブランディングがもたらす効果
シティプロモーションアワード受賞事例
HONEの地域ブランディング事例
データとエビデンスに基づく戦略の重要性
地域住民との連携で、共感を生むブランディングを
長期的な視点
なぜ今、まちづくりにブランディングが必要なのか？
現代の日本は、多くの地域が人口減少、高齢化、経済の停滞という課題に直面しています。これらの課題を克服し、地域を活性化させるためには、従来の「モノや施設をつくる」という発想から、「地域の価値を高め、発信する」という発想への転換が必要です。
ブランディングは、地域の歴史、文化、自然、人々の想いといった独自の魅力を掘り起こし、磨き上げ、内外に効果的に伝えるための戦略です。まちづくりであれば、ブランディングによって他地域との違い・独自性を世間に浸透させます。
地域を取り巻く現状と課題
人口減少と高齢化： 特に地方都市では、若者の流出が続き、地域の活力が低下しています。
地域経済の低迷： 産業の衰退や観光客の減少により、地域経済が停滞しています。
地域間競争の激化： 各地域が独自の魅力を競い合う中で、埋もれてしまう地域も少なくありません。
住民の地域への誇りの低下： 地域の魅力が十分に認識されず、住民の地域への愛着が薄れています。
これらの課題を克服するためには、地域全体で協力し、持続可能な発展を目指すブランディング戦略が不可欠です。
ブランディングがもたらす効果
観光客や移住者の増加： 地域の魅力が明確になり、多くの人々が訪れたり、住みたいと思ったりするようになります。
地域経済の活性化： 特産品やサービスがブランド化され、消費者の購買意欲が高まります。
地域住民の意識向上： 地域の魅力を再発見することで、住民の地域への誇りと愛着が深まります。
地域コミュニティの強化： 住民が一体となり、地域活動に積極的に参加するようになります。
成功事例から学ぶ！まちづくりブランディング
ここでは、「シティプロモーションアワードで受賞した事例」と「HONEの地域ブランディング事例」を紹介します。まちの特性やニーズに応じた戦略を考える参考にしてください。
シティプロモーションアワード受賞事例
出典：シティプロモーションアワード
シティプロモーションアワードとは、地域の持続的発展のために優れた取り組みを行なう諸団体、自治体を積極的に称揚する取り組みです。2021年からスタートしたこの活動により、日本の先進的なまちづくりブランディングの事例を知ることができます。
シティプロモーションアワードでは、地域の特性を活かしたロジカルなブランディング戦略が求められます。このアワードは、まちづくりの取り組みが、データとロジックモデルによって説明されていないために失敗してしまうという課題に向き合い創設されました。
受賞事例の中には、地域の資源や文化を徹底的に調査し、分析結果にもとづいたプロモーション活動を展開することで、地域の魅力を最大限に引き出したものが多く見られます。
福井県坂井市のシティプロモーションの取り組みが、「シティプロモーションアワード2024」にて、金賞を受賞しました。特に評価されたのは、以下の2点です。
若者を巻き込んだインナーブランディング
市民や企業がブランドコピーやロゴを使い込めるような工夫がなされ、地域全体でブランドを育成する意識が醸成された点
公式キャラクター「坂井ほや丸」の運営
単なるゆるキャラにとどまらず、行政情報を市民にわかりやすく届ける「翻訳機能」としての情報編集媒体として活用されている点
「坂井ほや丸」が誕生する前段階のプロセスデザインが秀逸であった点
これらの取り組みにより、坂井市は市民の地域への誇りを高め、効果的な情報発信を実現していることが評価されました。
【参考】
HONEの地域ブランディング事例
1.地域おこし協力隊研修
HONEでは「地域おこし協力隊研修」として、長崎県地域おこし協力隊ネットワーク様へ研修を行いました。この研修では、地域に新たに移住した協力隊員が、地域の歴史や文化、産業を学ぶときに役立つマーケティング思考の理論をお伝えしています。この研修内容は、どの地域でも展開できるはずです。地域おこし協力隊として、地域の資源を最大限に活用したブランディングが実現され、地域のアイデンティティが強化できます。
この研修の一部、「自分ができること・できないこと・（自覚していないが）できること・できないこと」の4象限に分けて自分の強み・弱み・他者に頼るべきポイントがわかるワークシートは無料配信中です。
私の過去の失敗話と、解消への向き合い方も添えています。地域に根ざしたキャリア形成に悩んでいる人たちに届けば嬉しいです。
ダウンロードはこちらから🙋
2.ネオツグ
出典：ネオツグ
「ネオツグ」は、地域の特産品やサービスをデジタルプラットフォームで紹介するプロジェクトです。人口5万人規模を対象とした、これまでにない第三者承継のサービスゆえに、伝え方が難しいサービスでした。
地方事業者の54％は後継者がいないといわれています。家族以外へ事業継承する第三者継承には親族経営にはないさまざまなハードルがあり、事業者だけでは手に負えないのが実情です。そこで、自治体、地域事業者、事業を継承したい方をつなぐのが「ネオツグ」の価値です。
ネオツグの伴走支援で行った開発プロセスも無料配信しております。
ダウンロードはこちらから🙋
ブランディング成功のためのポイント
まちづくりにおけるブランディングを成功させるためには、以下の3つのポイントを意識することが重要です。
データとエビデンスに基づく戦略の重要性
まちづくりにおけるブランディング戦略を成功に導くためには、主観的な印象や過去の慣習に頼るのではなく、客観的なデータとエビデンスに基づくアプローチが不可欠です。地域の特性やニーズを正確に把握するために、定量的なデータと定性的な情報を組み合わせた多角的な分析を行いましょう。
例えば、地域住民の意識調査や観光客の動向、SNSでの評判などを分析することで、地域の現状や課題、潜在的な魅力を可視化できます。これらのデータは、ブランディングの方向性を決定する上で重要な指針となるでしょう。
また、地域の歴史や文化、自然環境などの資源を分析し、それらをどのようにブランディングに活かすかを検討することも重要です。データに基づく戦略は、地域の独自性を際立たせ、他の地域との差別化を図るための強力な武器となります。
地域住民との連携で、共感を生むブランディングを
まちづくりにおけるブランディングの成功には、地域住民との密接な連携が欠かせません。地域住民は、その地域の文化や歴史、特性を最もよく理解している存在です。彼らの意見や感情を反映できれば、より共感を呼ぶブランディングが実現します。地域住民が自らの地域に誇りを持ち、積極的に参加することで、ブランディングの効果は一層高まります。
具体的には、地域住民を巻き込んだワークショップや意見交換会を開催することが効果的です。これにより、住民の声を直接聞くことができ、地域のニーズや期待に応じたブランディング戦略を構築が可能です。
さらに、地域住民との連携は、ブランディングの持続性にも寄与します。住民が主体的に関与することで、地域の魅力が自然と広がり、外部からの訪問者や新たな住民を引き寄せる要因となります。
共感を生むブランディングは、単なるマーケティング戦略ではなく、地域全体の絆を深め、持続可能な発展を促す重要な要素であると言えるでしょう。
長期的な視点
まちづくりにおけるブランディングは、短期的な成果を追求するだけではなく、長期的な視点を持つことが不可欠です。持続可能なまちづくりを実現するためには、地域の特性や資源を最大限に活用しましょう。未来にわたって地域が発展し続けるための基盤を築く必要があります。
まず、地域の魅力を引き出すためには、地域住民や関係者との対話を重視しましょう。彼らの意見やニーズを反映させることが鍵となります。地域の人々が自らのまちに誇りを持ち、積極的に関与することで、ブランディングはより強固なものとなります。
そして、環境への配慮も欠かせません。持続可能なまちづくりには、エコロジカルな視点が求められます。再生可能エネルギーの導入や、公共交通機関の充実、緑地の保全など、環境に優しい取り組みを進めることで、地域の魅力を高めると同時に、住民の生活の質を向上させることができます。
まとめ
まちづくりにおけるブランディングは、地域の特性や魅力を引き出し、持続可能な発展を促進するための重要な要素であることが明らかになりました。地域を取り巻く現状や課題を理解し、効果的なブランディング戦略を立てることで、地域の活性化や住民の誇りを育むことができます。成功事例から学ぶことで、具体的なアプローチや戦略が見えてきます。
今後も地域の特性を生かしたブランディングが進むことで、より多くの地域が持続可能な発展を遂げ、魅力的なまちづくりが実現されることを期待しています。地域の未来を見据えたブランディングの重要性を再認識し、実践していくことが求められています。
▼もっと知りたい方は続けてお読みください🙌
HONEのサービスについて
当社では、地方企業さまを中心に、マーケティング・ブランド戦略の伴走支援を行なっています。事業成長（ブランドづくり）と組織課題（ブランド成長をドライブするための土台づくり）の双方からお手伝いをしています。
私がこれまで会得してきた知識・経験を詰め込んだ「3つのサービスプラン」をご用意しており、お悩みや解決したい課題に合わせてサービスを組んでいます。ご興味のある方は、ご検討いただければと思います。
またサービスのリンク先はこちら↓
その他、気軽にマーケティングの相談をしたい方のための「5万伴走プラン」もスタートしました。詳細はバナー先の記事をお読みください！
最後までお読みいただき、ありがとうございました。
【記事を書いた人】
株式会社HONE
代表取締役 桜井貴斗
札幌生まれ、静岡育ち。 大学卒業後、大手求人メディア会社で営業ののち、同社の新規事業の立ち上げに携わる。 2021年独立。 クライアントのマーケティングやブランディングの支援、マーケターのためのコミュニティ運営に従事。
※本記事は一部AIを活用して執筆しています。
Comments